老字號的歷史味道，遇見現(xiàn)代體驗(yàn)

國慶黃金周，廈門中山路舉辦了“一座城的傳家寶、幾代人的南洋情”主題展，由廈中藥八寶丹聯(lián)合本地老字號研究機(jī)構(gòu)舉辦，展覽的初衷是讓老字號不再只是陳列在柜臺里的商品，而是可被觸摸、參與、分享的城市文化。

在為期十天的展期中，通過互動體驗(yàn)、盲盒寄語、僑批書寫等方式，將歷史文化轉(zhuǎn)化為可參與、可討論、可分享的體驗(yàn)。不僅吸引了大量現(xiàn)場觀眾，還在社交平臺上形成話題#原來廈門人的傳家寶竟是TA#，帶動了文化討論與口碑傳播。

廈中藥是一家60年的老字號藥企，八寶丹更是有400年的名藥，從宮廷秘藥的故事、到華僑下南洋的故事、再到傳家寶的故事。廈中藥將品牌故事與城市記憶連接起來，轉(zhuǎn)化為每個人都能參與和感知的生活體驗(yàn)。

老字號是超越商品的文化資產(chǎn)，老字號的價值已不僅在于商品本身，更是一座城市文化軟實(shí)力的具體體現(xiàn)。

中藥文化故事，賦能廈門城市旅游

展覽的火熱，源自文化故事帶來的共鳴：廈門人憶起小時候的藥箱，游客在盲盒與僑批中體驗(yàn)未曾觸碰的歷史?；顒犹嵝盐覀?，城市的魅力不僅在于自然景觀和美食，更在于“可觸摸的歷史感”和“可參與的文化體驗(yàn)”。

對廈門而言，這次活動為城市旅游增添了新的內(nèi)容維度。游客不再僅僅期待自然風(fēng)景和美食，而開始關(guān)注城市的“歷史感”與“文化參與”。廈門老字號和街區(qū)故事的組合，形成“文化+旅游”的長效機(jī)制，使城市品牌與文化資產(chǎn)深度結(jié)合。

IP化、游戲化、儀式化：吸引年輕人的三把鑰匙

讓年輕人參與傳統(tǒng)文化，關(guān)鍵在于降低門檻。此次展覽通過三種策略實(shí)現(xiàn)：

一、品牌IP化——以“鼎鼎大師”等角色人格化傳統(tǒng)符號，降低文化距離；

二、游戲化——通過抽簽、盲盒等互動設(shè)計(jì)，創(chuàng)造短時的快樂循環(huán)；

三、儀式化——書寫僑批、寄送祝福，讓參與具有情感厚度。

這種設(shè)計(jì)讓文化在“玩中被感知”，年輕人不再是旁觀者，而成為故事的承接者和傳播者。

帶走的不只是熱度，而是記憶

活動的真正價值，不在于一時的熱鬧，而在于讓每個參與者帶走可講述的故事。通過一粒藥丸、一封僑批，每個人都成為城市記憶的傳遞者。文化通過體驗(yàn)被感知，被討論，被記錄——讓老字號的生命力延續(xù)，也讓城市歷史和人文情感得以傳承。