CEO親自站臺：這才是品牌最高級的“代言”

在品牌代言人營銷趨于“流量化”的今天，一個反其道而行之的案例，正引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。

故事的主角，是德國阿奎諾瓦股份公司（AQUANOVA AG）旗下核心品牌NovaSOL諾惠，和公司CEO——Frank Behnam先生。在NovaSOL諾惠品牌創(chuàng)立三十周年之際，F(xiàn)rank先生鄭重宣布：親自出任品牌代言人。

這并非一次心血來潮的營銷噱頭，而是一位品牌掌舵者基于品牌三十年發(fā)展歷程的深思熟慮。與其說這是一次“代言”，不如說這是一份以個人信譽(yù)為賭注的“公開承諾書”。

承諾的底氣，源自不可撼動的科技基石

Frank先生的信心從何而來？答案隱藏在品牌的基因里——NovaSOL水溶膠束技術(shù)。

作為NovaSOL諾惠品牌三十年發(fā)展的親歷者與推動者，F(xiàn)rank先生比任何人都清楚這項(xiàng)技術(shù)的價值。它并非一個停留在概念上的“黑科技”，而是直擊行業(yè)核心痛點(diǎn)的解決方案。

在營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，“吸收率”始終是決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。許多優(yōu)質(zhì)的脂溶性營養(yǎng)素（如輔酶Q10）因其物理特性，難以被人體高效利用。而源自德國的NovaSOL水溶膠束技術(shù)，通過模仿人體自然吸收過程，將這些脂溶性成分包裹于微小的水溶性膠束中，使其吸收率和生物利用度得到顯著提升。

以NovaSOL諾惠輔酶Q10為例，這項(xiàng)技術(shù)讓“吃進(jìn)去”和“被很好地吸收”之間劃上了等號。這正是Frank先生敢于為品牌站臺的底氣所在：他所捍衛(wèi)的，不是一個虛無的品牌概念，而是一個經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證、能為消費(fèi)者帶來切實(shí)健康價值的解決方案。

認(rèn)知型代言：重塑品牌與消費(fèi)者的信任鏈

當(dāng)下的消費(fèi)者，早已厭倦了浮夸的廣告和空洞的口號。他們需要的，是專業(yè)、透明、值得信賴的聲音。

Frank先生深諳此道。他選擇親自代言，正是要將品牌傳播從“廣告模式”切換到“科普模式”。他所扮演的，不是明星，而是一位首席知識傳播官。

他將以從業(yè)多年積累的專業(yè)知識為底氣，深入淺出地向公眾闡釋NovaSOL水溶膠束技術(shù)的科學(xué)內(nèi)涵，解讀高效吸收對于人體健康的真實(shí)意義。這種以CEO的專業(yè)知識和個人信譽(yù)為基石的溝通方式，剔除了所有營銷泡沫，直達(dá)品牌核心。它傳遞出一個清晰的信號：NovaSOL諾惠的價值，根植于科學(xué)，而非流量。

這種方式，建立的是一種更穩(wěn)固、更長久的信任關(guān)系。它讓消費(fèi)者在做出選擇時，依靠的不再是瞬時的熱度，而是對品牌背后專業(yè)技術(shù)的深度認(rèn)可。

三十年里程碑，開啟下一個時代

三十年，足以讓一個品牌從“探索者”成長為“引領(lǐng)者”。Frank先生從幕后走向臺前，是NovaSOL諾惠品牌在這一里程碑時刻，對過去三十年堅(jiān)守的總結(jié)，也是對未來三十年發(fā)展的宣言。

這預(yù)示著，NovaSOL諾惠將以一個更加開放、透明和專業(yè)的姿態(tài)，步入全新的發(fā)展階段，與消費(fèi)者建立更深層的連接。

當(dāng)一位CEO愿意用自己的名字和聲譽(yù)為產(chǎn)品代言時，這種代言本身就是對產(chǎn)品品質(zhì)最有力的證明。我們有理由相信，在Frank先生的帶領(lǐng)下，這個擁有三十年歷史的德國品牌，將繼續(xù)探索營養(yǎng)科學(xué)的奧秘，以科技賦能健康，為全球消費(fèi)者的健康未來，書寫更多精彩的篇章。