2025年11月28日，以"質量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"為主題的第十九屆中國消費經(jīng)濟論壇在京舉行。論壇上一項關乎民生健康的實質性舉措——"消費市場便民小藥箱高質量推薦品牌（品種）"行動正式啟動，旨在為家庭用藥安全樹立權威標桿。浙江孚諾醫(yī)藥股份有限公司旗下的核心產品復方多黏菌素B軟膏（商品名：孚諾?軟膏），憑借良好的市場反饋與臨床驗證，成功入選推薦清單。

　　一款專注皮膚傷口感染的經(jīng)典外用藥，如何能在關乎全民家庭用藥安全的"質量遴選"中獲得認可？這既反映了企業(yè)在細分領域的持續(xù)積累，也體現(xiàn)出中國家庭健康消費觀念與藥品質量評價體系的逐步演進。

　　論壇升維

　　從消費權益到守護"生命健康線"

　　中國消費經(jīng)濟論壇十九年的主題流變，本身就是一部中國消費質量觀演進史的縮影。從早期的消費權益、安全，到如今的"質量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"，其內涵已實現(xiàn)從一般商品消費到生命健康相關產品品質的關鍵性躍遷。

　　"便民小藥箱高質量推薦品牌 （品種）"行動的啟動，是這一趨勢的集中體現(xiàn)。它并非一次簡單的產品評優(yōu)，而是在國家"十四五"規(guī)劃收官、全面推進質量強國建設的關鍵節(jié)點上，旨在構建"政府指導、行業(yè)自律、消費者參與"三位一體家庭用藥安全新生態(tài)的系統(tǒng)性工程。這一行動與論壇同期舉行的《醫(yī)藥行業(yè)質量合規(guī)自律公約》簽署、醫(yī)藥企業(yè)"透明工廠"VR云參觀等環(huán)節(jié)相互聯(lián)動，共同勾勒出從生產到消費的全鏈條質量管理閉環(huán)。

　　孚諾醫(yī)藥副總經(jīng)理郭東慶

　　這意味著，質量創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略，正從宏觀的產業(yè)布局，精準落地至家庭藥箱這一民生健康的"最小單元"。

　　產品突圍

　　專注細分領域的積累與臨床驗證

　　在入選清單的品牌中，孚諾醫(yī)藥是一家長期專注于皮膚外用藥領域的企業(yè)。作為國家級高新技術企業(yè)和浙江省"專精特新"中小企業(yè)，其23年來始終立足于皮膚外用藥這一細分賽道。

　　此次入選的孚諾?軟膏，正是其長期專注于該領域的成果之一。市場數(shù)據(jù)顯示，該產品已連續(xù)9年蟬聯(lián)中國公立醫(yī)療機構皮膚外用抗生素和化療藥領域市場份額第一[1]。支撐這一市場表現(xiàn)的，是其經(jīng)過臨床驗證的療效與國際標準的質量體系。企業(yè)不僅嚴格遵循國家GMP標準，其制劑生產線亦在近期通過了美國FDA的cGMP現(xiàn)場檢查。

　　其療效得到了部分臨床研究與權威指南的引用。 一項研究顯示，該軟膏治療水皰合并金黃色葡萄球菌感染的傷口，愈合速度可加快40%[2]。此外，在國際燒傷學會的《ISBI燒傷處理實踐指南》[3]及國內的《創(chuàng)面局部用藥防治感染規(guī)范》[4]等專業(yè)文獻中，也可見其被提及用于皮膚傷口感染的管理。

　　廣泛的臨床適應癥覆蓋了家庭常見需求，使其適用于膿皰瘡、毛囊炎等皮膚感染，以及切割傷等多種家庭常見創(chuàng)傷場景。

　　產品的應用場景已從專業(yè)醫(yī)療延伸至戶外急救等多個領域。公開資料顯示，該產品曾應用于多個重要場景：在2008年北京奧運會期間，被納入六大參賽城市的奧運急救站藥品配備；在汶川地震救援中，作為急救物資使用，并獲得中國紅十字會人道服務勛章；此外，它也曾在第28屆泰山登山節(jié)作為現(xiàn)場外傷用藥，并多次在橫店馬拉松等賽事中為參賽者提供傷口護理支持。

　　趨勢顯現(xiàn)

　　質量創(chuàng)新驅動家庭健康消費范式變遷

　　孚諾醫(yī)藥的入選，是一個微觀案例，但其背后折射的卻是宏觀的消費趨勢變革。這一趨勢在本屆論壇上發(fā)布的《2025年中國消費市場質量價值趨勢報告》[5]中得到了印證。值得買科技集團消費產業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴在報告解讀環(huán)節(jié)中指出，當前消費者對"質量"的認知正發(fā)生深刻變化，從過去關注產品的物理功能屬性，轉向追求涵蓋服務體驗、品牌信任和全周期管理的綜合價值。

　　值得買科技集團消費產業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴解讀報告

　　在此背景下，家庭藥箱的角色也在悄然發(fā)生質的蛻變。它不再僅僅是家中角落里的一個"藥品儲備箱"，而是正在升級為家庭健康管理的"第一道防線"。消費者對于放入藥箱中的藥品，要求前所未有的嚴格：他們需要清晰的權威背書、科學的用藥指引和一份用藥的"安心感"。

　　孚諾醫(yī)藥副總經(jīng)理郭東慶接受記者采訪

　　孚諾?軟膏的入選，顯示出在新的消費生態(tài)下，那些堅持專業(yè)發(fā)展路徑、注重臨床價值的企業(yè)正獲得更多認可。這類企業(yè)通常在不顯眼的細分領域深入研發(fā)，對產品質量保持較高要求，并因此贏得專業(yè)領域和消費市場的肯定。從服務奧運醫(yī)療保障，到成為多屆馬拉松賽事及登山節(jié)的指定用藥，其產品在實際應用場景中積累了使用經(jīng)驗，完成了從醫(yī)院處方藥到家庭常備藥的過渡。

　　結語：小藥箱里的大時代

　　回歸本屆論壇"質量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"的核心要義，"便民小藥箱高質量推薦品牌（品種）"行動正是這一宏大命題在民生健康領域具體而細致的實踐。當孚諾?軟膏憑借其"傷口愈合快"的特性與市場反饋，進入由國家背書的家庭推薦用藥清單，這標志著中國家庭用藥安全有望步入一個"選擇有據(jù)、用藥有循"的新階段。

　　從論壇的藍圖到家庭的藥箱，質量創(chuàng)新的宏大敘事，最終化作了對每一次小傷小痛的科學守護與安心。

　　參考資料：

　　[1] 米內網(wǎng).《我國皮膚病外用化學藥市場研究報告》.

　　[2] Leyden JJ et al. Comparison of topical antibiotic ointments,a wound protectant,and antiseptics for the treatment of Human Blister Wounds contaminated with staphylococcus aureus. J Fam Pract. 24(6),601-604(1987).

　　[3] T. Palmieri,et al.,ISBI Practice Guidelines for BurnCare,Part 2,Burns (2018),https://doi.org/10.1016/j. burns.2018.09.012

　　[4] 中華醫(yī)學會創(chuàng)傷學分會創(chuàng)傷急救與多發(fā)傷學組等. 創(chuàng)面局部用藥防治感染規(guī)范. 中華創(chuàng)傷雜志. 2013,29(10):905-907.

　　[5] 消費日報社，值得買消費產業(yè)研究院.《2025年中國消費市場質量價值趨勢報告》.

　　關于孚諾醫(yī)藥：

　　孚諾醫(yī)藥成立于2002年，是一家專注于皮膚外用化學藥的國家級高新技術企業(yè)，建有"浙江省院士專家工作站"等四大省級研發(fā)機構，開發(fā)了國內獨家首仿傷口愈合快的孚諾?軟膏（復方多黏菌素B軟膏），國內首款黃褐斑一線治療金標準配方孚美達?乳膏（氟輕松氫醌維A酸乳膏）等核心產品。公司擁有劑型齊全的皮膚外用制劑生產線，通過GMP認證、ISO9001/14001/45001三體系認證以及FDA注冊，先后榮獲"國家高新技術企業(yè)""浙江省成長性科技型百強企業(yè)"等榮譽稱號，始終致力于踐行"關愛健康美麗，讓皮膚更美好"的企業(yè)使命。