一旦藥品廣告被虛假夸大，誤導(dǎo)消費(fèi)者，不僅浪費(fèi)金錢，而且危害人們的健康。國家對藥品廣告的宣傳管理有嚴(yán)格的規(guī)定，我們應(yīng)該學(xué)會識別這些"藥品"真假。在這里"假"，是指非藥品或非法藥品廣告，不是假煙假酒。

首先看什么藥。

國家規(guī)定，治療腫瘤、艾滋病藥品、治療腫瘤、艾滋病、性功能障礙等藥物不得發(fā)布廣告。2001年，以下藥物不得在公共媒體上發(fā)布廣告：①非抗生素抗感染處方藥；②激素處方藥；③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。"藥品"如果廣告出現(xiàn)在大眾媒體上，大多是有問題的。

有些藥物可以在藥房購買，而不需要醫(yī)生的處方，這被稱為非處方藥(OTC)，國家允許這些藥物發(fā)布廣告，如感冒藥、維生素等。OTC，仔細(xì)問一下。

什么媒體發(fā)布？

絕大多數(shù)在路上發(fā)布或塞進(jìn)你郵箱的藥品廣告都是非法的，不可信。因?yàn)檫@些廣告大多沒有被審查。正是因?yàn)閲医惯@些藥物在公共媒體上發(fā)布廣告，他們才采取了這種方式。

若為專業(yè)報刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥物，只要專業(yè)對口，國家也允許廣告。

是否有藥品批準(zhǔn)號和廣告批準(zhǔn)號？

藥品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)過審查和批準(zhǔn)，因此藥品批準(zhǔn)號應(yīng)當(dāng)同時發(fā)布在廣告上（國家藥品標(biāo)準(zhǔn)）××廣告批準(zhǔn)號(衛(wèi)藥宣字)××號或藥廣審(文)××號)。是藥品還應(yīng)該有"請在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用"廣告邊上一般都是小號。如果沒有這些批準(zhǔn)號，可能會有問題。

藥品名稱及廠名廠址

為了避免患者僅憑藥名盲目購買藥物，延誤病情，現(xiàn)規(guī)定藥名中不應(yīng)有與療效有關(guān)的詞語。例如，在過去，復(fù)方降壓片現(xiàn)在被改為復(fù)方利血平片，降糖被改為格列本脲。因此，如果消費(fèi)者看到它"藥名"中有"降壓"、"降糖"相反，可以推斷它可能不是藥物。

藥品廣告應(yīng)公開、光明地說明制造商等，而非法廣告往往隱藏姓名，地址大多是××郵箱。這樣，他就可以收到你匯款的費(fèi)用，但是如果你想找他，你找不到他。

什么"專家""發(fā)明推薦"?

國家規(guī)定，藥品廣告不得以醫(yī)學(xué)研究單位或?qū)＜业拿x證明，但許多廣告有專家發(fā)明或推薦的頭銜。然而，中國的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都是"學(xué)會"，而這些"專家"卻多是"協(xié)會"、"研究中心"的領(lǐng)導(dǎo)。這些機(jī)構(gòu)是否存在是個問題。因?yàn)橹Z貝爾獎太有名了，有些人假裝是諾貝爾醫(yī)學(xué)院。2003年12月5日，《新民晚報》曝光"思維源"發(fā)明者"上海華山醫(yī)院羅敏博士"，這是一個典型的例子，有，就是典型的例子。

新名詞、"贈送"的背后

隨著醫(yī)學(xué)科研的快速發(fā)展，非法商人利用普通人對情況了解不多，渴望治療疾病，在廣告中使用"基因"、"納米"、"受體"、"諾貝爾獎結(jié)果"等名詞忽悠病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞，請咨詢有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，看是真是假。

很多廣告"買三贈一"、"贈書"、"免費(fèi)講座"、"免費(fèi)測血糖"等"獻(xiàn)愛心"的"優(yōu)惠"。事實(shí)上，餡餅不會從天上掉下來，這些費(fèi)用最終并不是來自病人的冤枉錢！我們在醫(yī)院遇到了成千上萬元的廣告，但疾病越多"治"病人越壞，病人越多！

藥品還是保健品？藥品還是保健品？

保健食品因?yàn)閮H僅是食品，當(dāng)然不受藥品廣告法規(guī)的限制;既然是食品不是藥品，當(dāng)然就不存在治病療效。但是別有用心的商人往往就在廣告中誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人們誤把食品當(dāng)"藥品"。如果消費(fèi)者誤當(dāng)保健品"藥品"，不僅花了很多錢，還耽誤了病情，錯過了早期治療的機(jī)會。

如何識別這兩者，檢查上述批準(zhǔn)號，健康食品是"食健字××號"。廣告和包裝上應(yīng)該有健康食品的標(biāo)志，這是一個藍(lán)色的鍋蓋或牛頭圖案，下面有四個小字——健康食品。非法廣告人的目的，非法廣告將批準(zhǔn)文號和標(biāo)志縮小到廣告角落。我們絕不反對吃保健品，但如果我們把它當(dāng)藥吃，靠它治病，那真的就像上海人說的"吃藥"(指上當(dāng)受騙)！